27日，中国军团迎来了巴黎奥运会的首金佳绩。在混合团体10米气步枪决赛中，中国选手黄雨婷、盛李豪夺得冠军，为中国代表团摘得本届奥运会的首金。同日，在女子双人3米板跳水决赛中，中国选手陈艺文、昌雅妮也斩获金牌。这一时刻，不仅点燃了全国人民的自豪感和爱国热情，更是中国体育事业与伊利奥运营销的双重胜利。值得一提的是，今年恰逢中国队摘取奥运首金40周年，再次勇夺首金更是为这一特殊年份增添了别样的光彩与意义。
精准布局有力保障 霸屏庆祝中国队开门红
作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，多年来，伊利始终致力于支持中国体育事业的发展，尤其是在射击及跳水项目上给予重点关注与资源倾斜。通过精准布局，伊利不仅为中国射击队、跳水队的训练和备战提供了强有力的保障，更是以赞助商的身份，见证并参与了这一荣耀时刻的缔造。可以说，首金不仅是中国军团实力的证明，更是伊利奥运营销战略的成功开端。包揽首日双金，助力伊利在奥运品牌营销大战中拿下开门红。
在夺得双首金的第一时间，伊利以极具仪式感的方式向中国射击队、跳水队表达了真挚的祝贺，并启动了全方位庆祝活动，庆祝物料霸屏互联网各大应用程序，遍布北京、武汉、重庆等城市的户外地标。这一系列动作，点燃了亿万国人的激情。从体育迷到普通大众，人们纷纷通过转发、评论、点赞等方式，表达对中国体育健儿的祝贺与敬意。伊利品牌也因此频频刷屏，成为这一荣耀时刻的重要标签。
“送金+免单”回馈亿万国民 庆祝首金也喝彩每一枚奖牌
相较于其他品牌在奥运赞助单一层面的发力，伊利的策略可谓独具匠心。有些品牌过于聚焦于奥运开幕式的亮相和品牌身份的宣传，虽然在短期内获得了较高关注度，但在与消费者情感连结和品牌认知的深度上存在一定局限性。而伊利通过精准洞察市场需求，推出了创新而有温度的营销活动。“中国夺几金，伊利送几金”“中国进前三，伊利就免单”等福利互动活动令人瞩目。伊利承诺，中国军团在本届奥运会上每夺得一枚金牌，就向消费者赠送一斤黄金，中国队每夺一枚奖牌，伊利就0元抽纯牛奶。
值得一提的是，伊利不仅为中国队首次夺得金牌而庆祝，更是为每一枚金牌、每一块奖牌而喝彩。无论是在赛场上挥洒汗水拼搏的运动员，还是在赛场下为他们加油助威的观众，伊利都希望通过“送金+免单”活动，让大家共同分享胜利的喜悦。更重要的是，伊利将消费者参与活动的门槛设置得很低，无数消费者通过加入伊利、安慕希、金典等天猫店铺会员的方式，免费获得了瓜分黄金的机会。同时，在指定店铺和直播间内实付满19.9元，可再次抽取黄金。伊利让每一个普通人都有机会参与奥运盛事，实现了人人都能参与，人人都能加油的目标。
通过一系列巧妙的营销策划，伊利为消费者打造了一个加油助威的主场。无数消费者通过参与伊利的活动，表达了对中国奥运健儿的支持和祝福，让奥运精神在全民中得到了更广泛地传播。伊利以实际行动证明，企业完全可以成为连接奥运赛场与普通民众的桥梁，让奥运不再遥远，让加油助威不再局限于场边，让每一个人都能感受到奥运的热情与激情。
领跑奥运营销赛道 伊利与你一起为中国加油
早在奥运营销战役打响之前，伊利就率先准备了“充足弹药”。除了第一个比赛日斩获首金的队伍外，伊利还与诸多中国运动员及队伍建立了亲密的合作伙伴关系，包括樊振东、孙颖莎、王楚钦等国乒王牌选手，谢震业、葛曼棋、吴艳妮等田径名将，网球金花郑钦文，霹雳舞王刘清漪，以及中国游泳队、中国羽毛球队、中国攀岩队等强队。伊利签约阵容几乎涵盖了所有夺金热门项目，以及兼具实力与好评的中国健儿，令大众在接下来的奥运赛程中持续保持期待。
伊利也整合多位运动员形成梦幻联动，在开幕式直播前发布了《中国加油》宣传片，其中巧妙融入中国传统文化元素，以击鼓为主线，展现中华儿女昂扬向上的精神风貌，令人不禁追忆起2008年北京奥运会开幕式上“击缶而歌”的经典一幕。在这场奥运营销战役中，伊利把中国体育健儿当做并肩前行的队友，并通过体育精神与民族情绪连结大众，打造出一场真正的国民级奥运狂欢。
伊利通过连接赛场内外，营造了积极向上的助威氛围，让品牌成为传递正能量、凝聚民族自豪感的重要载体。这种通过体育竞技点燃情感共鸣的力量，必将在巴黎领跑各品牌奥运营销赛道。
