潮玩盲盒成为年轻人追捧的别样年货。本报记者 沐方婷摄

　　春节临近，年货市场迎来采购高峰。今年春节，“90后”“00后”逐渐成为置办年货、筹备年夜饭、营造节日氛围的主力军，他们带着独特的消费观念，悄然改变着传统的过年方式。

　　当下的年轻人在准备年货时更关注什么？他们的“春节购物车”里装着哪些新选择？近日，记者走访市场，一探究竟。

　　“质价比”先行

　　更愿为好品质买单

　　2月3日晚8时，走进位于鼓楼区杨桥西路的一家会员超市，浓浓的年味扑面而来。金字红底的对联、饱满喜庆的“福”字等新年装饰品挂满了一整面墙。购物区人头攒动，收银台前排起长队，不少顾客推着满载年货的购物车等待结账。

　　“重品质”是福州年货市场的突出特征，而“质价比”也成为消费者频繁提及的关键词。在蔬菜区，鲜嫩翠绿的有机油菜苗、匀称饱满的有机土豆，清爽多汁的有机西芹，各类有机蔬菜被许多顾客装入购物车。同时，高山蔬菜、地理标志产品等优质农产品也备受青睐。

　　当天，“90后”吴先生与家人推着满满一车年货，他们特意选购了有机娃娃菜等高品质蔬菜。他表示，今年许多年货都在这类会员超市购买，尤其是蔬果、肉制品等生鲜。“虽然总价可能稍高一些，但质量和口感会更好，有些商品折算下来单价反而更划算。”吴先生坦言，“过年嘛，多花一点钱，能享受到更好的品质，我觉得很值。”

　　不仅线下会员超市发力，线上平台同样紧扣“品质”展开布局。在朴朴超市的线上页面，从处理干净的鲜活乳山生蚝、三文鱼刺身拼盘，到非遗技艺制作的潮汕卤狮头鹅，各类高品质家宴食材琳琅满目，兼顾便捷预制与亲手烹制的多元选择。

　　朴朴超市相关负责人表示，品质、便捷与风味多元化，已成为年轻人升级家宴的重要考量。消费者对品质的追求越来越高，平台也因此更聚焦“质价比”，在食材筛选与场景适配上下功夫，既满足多样化的家庭用餐需求，也帮助消费者高效备餐、安心团圆。

　　福建省批发零售行业协会执行副会长许安心分析指出，当下，年轻消费者普遍更趋理性，但对品质的要求并未降低，这进一步推动了“质价比”消费趋势的形成，也倒逼商家优化供应链、强化成本管控，以适应理性消费时代下，人们对品质与价值兼顾的新需求。

　　情绪价值驱动

　　为悦人也为悦己

　　随着年轻人日益成为年货消费的主力军，寻求心理与情绪价值逐渐成为春节消费的重要驱动力，带动市场呈现出强烈的情绪导向特征。这一消费偏好正在重塑需求格局，其中，潮玩盲盒正成为年轻人追捧的别样年货。

　　2月3日下午，鼓楼区东街口的泡泡玛特门店内人头攒动，年轻消费者络绎不绝，部分热门IP销售展架前更是挤得水泄不通。站在“星星人”盲盒展架前，“00后”顾客刘庆庆正仔细摇晃每一个盲盒，试图感受其中的细微差别。她表示，手办盲盒如今已成为朋友间春节交换礼物、传递祝福的新选择，不仅富有新意，更能带来丰富的情绪价值。

　　春节前夕，泡泡玛特特别推出了2026年新品“马力全开”系列毛绒挂件盲盒，集合了LABUBU、星星人、DIMOO等八大热门IP，吸引不少消费者在开售后迅速在线上拼单抢购。“随着学生陆续放假，门店客流持续增加，除了经典热门IP，这个新款也卖得非常火爆。”店内工作人员介绍。

　　除了潮玩，绿植花卉也是注重情绪价值的年轻人的年货选择。2月3日下午，位于仓山区建新镇的缤纷园艺花卉市场迎来了一年一度的销售高峰。在市场内穿梭的小三轮络绎不绝，将各式新春花卉运往城区各门店。

　　市场内一家绿植花卉店里，精心“打扮”的定制蝴蝶兰盆栽琳琅满目，部分还罩着保温薄纱，宛如头披轻纱、静待佳期的“新娘”。记者注意到，每盆蝴蝶兰都搭配了写有“喜乐平安”“健康如意”等祝福语的小卡片，更添节日温情。

　　记者采访了解到，今年春节花卉市场仍以蝴蝶兰、杜鹃、蕙兰等花朵繁茂、色彩鲜艳的品种为主打，宝莲灯、海棠、仙客来、蟹爪莲等也备受消费者喜爱。林女士特意带上露营用的小拖车前来采购，一次性选购了满满一车的绿植花卉。“其实每盆价格都不高，大多二三十元，便宜的十几元。但春节家里摆上鲜花，看着心情就好。”她笑着说。

　　注重真实需求

　　送实用也送健康

　　今年福州年货市场呈现出另一个明显趋势：消费者不再仅仅看重“面子”，而更加注重实用的“里子”。在送礼选择上，年轻消费者尤其关注礼物的实用性与健康属性，力求精准契合收礼人的真实需求。

　　“春节送礼，我最在意对方能不能用上、实不实用。”福州“00后”上班族方林在准备礼物时颇有心得。今年，他为家人添置了一整套露营装备，价格不算高，但送得很“走心”。方林说：“前阵子我自己买了一套，觉得质量不错，也发现家人确实有这方面的需要。”

　　随着健康意识日益普及，春节送“健康”也成为越来越多消费者的选择。不少企业顺势推出即食类保健产品，受到市场欢迎。在鼓楼区一家商超里，正在采购年货的张先生向记者展示了刚挑选的黄芪覆盆子元气茶、即食花胶等养生礼盒。

　　像张先生这样的消费者不在少数。记者观察发现，养生保健品的“即食化”“零食化”在春节消费市场颇受青睐。一些老字号品牌推出免煮即食的养生单品，新兴品牌则大胆跨界融合。业内人士指出：“药食同源产品的走红，不仅是一种商业现象，更是一场关乎生活方式、文化认同与产业升级的深刻变革。”

　　这些兼具情感温度与实用价值的春节礼物，不仅让年味更显质感，也让健康生活的理念悄然深入人心，成为跨越佳节、持久陪伴的温暖选择。

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